En 2024, le branding vidéo continue de jouer un rôle crucial pour aider les entreprises à renforcer leur image de marque, établir une relation émotionnelle avec leur audience et accroître leur visibilité. Dans cet article, Solid Rusk vous guide sur les meilleurs formats vidéos d’entreprise à publier sur vos réseaux sociaux pour booster le branding de votre marque.
1. Vidéos autour de l’histoire de votre marque (Brand Storytelling)
- Pourquoi ? : Les vidéos d’histoires de marque permettent de partager la vision, les valeurs et la mission de l’entreprise de manière authentique et humaine. Elles sont efficaces pour créer une connexion émotionnelle avec votre audience.
- Exemple : Une vidéo qui montre l’origine de l’entreprise, ses motivations profondes, et comment elle fait une différence dans la vie des gens.
- Avantage : Renforce la fidélité à la marque en montrant l’authenticité de l’entreprise.
💡 Le conseil de Solid Rusk n°1 : Racontez une histoire visuellement cohérente
Un bon storytelling de marque ne repose pas seulement sur les mots, mais sur une continuité visuelle et narrative. Votre vidéo doit avoir une identité visuelle forte et des éléments récurrents (couleurs, logos, typographie) pour que les gens puissent immédiatement associer ce qu’ils voient à votre marque.
Astuce : Maintenez une charte graphique cohérente dans vos vidéos. Travaillez avec des vidéastes pour créer des visuels homogènes et soignés qui reflètent les valeurs de votre entreprise.
2. Vidéos de témoignages clients et/ou collaborateurs
- Pourquoi ? : Les témoignages de clients et/ou de collaborateurs sont une forme de preuve sociale extrêmement puissante. Ils montrent comment vos produits ou services ont un impact positif sur les utilisateurs réels.
- Exemple : Des interviews courtes de clients satisfaits partageant leurs expériences et le succès qu’ils ont obtenu grâce à vos produits/services.
- Avantage : Augmente la crédibilité et renforce la confiance envers la marque.
💡 Le conseil de Solid Rusk n°2 : Captez l’émotion avec une narration axée sur les personnes
Les émotions sont ce qui fait que l’on se souvient d’une marque, ou non. Même dans un environnement professionnel, intégrer des émotions réelles, via des histoires humaines ou des témoignages personnels, peut rendre une vidéo bien plus mémorable. Ainsi, votre marque se fera une place dans le coeur de votre prospect idéal.
Astuce : Faites des interviews avec des employés ou des clients dans lesquelles ils partagent leur passion et leurs réussites. Racontez des histoires qui mettent en lumière les valeurs humaines de votre entreprise.
3. Vidéos de contenu éducatif (tuto et format “How-to”)
- Pourquoi ? : Partager des informations utiles et pratiques à votre audience positionne l’entreprise comme un expert dans son domaine. Ce type de contenu attire un public à la recherche de solutions concrètes, actionnables rapidement et facilement, et des conseils d’experts.
- Exemple : Des vidéos explicatives ou des tutoriels sur la manière d’utiliser un produit, ou des conseils de l’industrie.
- Avantage : Génère de la valeur pour l’audience tout en augmentant la visibilité de la marque.
🎥 La chaîne Youtube qui vous mettra une poussière dans l’oeil
La chaîne YouTube « Dad, How Do I? » a été créée par Rob Kenney, un homme qui propose des conseils pratiques sur les tâches du quotidien comme changer un pneu, vérifier l’huile de la voiture, nouer une cravate ou encore déboucher un évier.
Ces capsules vidéo sont destinées en particulier à ceux qui n’ont pas eu de figure paternelle pour leur apprendre ces compétences. Rob, dont le père est parti quand il avait 12 ans, souhaitait aider ceux qui, comme lui, ont grandi sans avoir accès à ces conseils essentiels.
Ces vidéos sont caractérisées par un ton bienveillant et simple, faisant de Rob une sorte de « papa du web » pour de nombreuses personnes en quête de conseils pratiques et de soutien moral.
Lancée en avril 2020, la chaîne a rapidement rencontré un énorme succès, atteignant des millions d’abonnés. Rob a expliqué que son objectif était non seulement d’apprendre des compétences pratiques, mais aussi d’offrir un soutien émotionnel, avec des vidéos qui s’adressent à un public en quête de figure parentale. Son approche authentique et empathique a conquis un large public.
Inspirez-vous de Rob et adoptez vous aussi la combinaison “vidéo utile + authenticité”.
4. Vidéos démo’ de produits
- Pourquoi ? : Montrer comment fonctionne un produit ou service de manière visuelle et engageante aide les clients potentiels à mieux comprendre ses avantages.
- Exemple : Une vidéo qui met en avant les fonctionnalités d’un produit, son mode d’utilisation et ses avantages uniques. Un restaurant pourra par exemple faire une vidéo conseil sur l’accord mets/vins. Une marque de vêtement pourra quant à elle faire des vidéos qui plongeront le public dans l’univers de la marque, visualisant des personnes qui portent les vêtements de la marque. Le client se projette et devient donc plus apte à acheter votre produit.
- Avantage : Aide à convertir les prospects en clients en levant des doutes ou en répondant à des questions fréquemment posées et permet au client de se projeter avec votre produit.
💡 Le conseil de Solid Rusk n°3 : Utilisez la vidéo interactive pour favoriser l’engagement
L’interaction est la clé de l’engagement. Les vidéos interactives permettent aux spectateurs de participer, de choisir leur propre chemin narratif ou de découvrir des détails supplémentaires. Cette immersion crée un lien émotionnel plus fort avec votre audience.
Astuce : Utilisez des outils comme Vidyard ou Wistia pour créer des vidéos interactives où les spectateurs peuvent cliquer sur des éléments, poser des questions, ou choisir les chapitres à visionner.
5. Vidéos en direct (Live Streaming)
- Pourquoi ? : Les vidéos en direct (live-streaming) sont très populaires pour l’interaction en temps réel avec le public. Elles donnent un sentiment d’exclusivité et d’authenticité, tout en encourageant l’engagement instantané.
- Exemple : Un lancement de produit en direct, une session de questions/réponses, des interviews avec des experts ou des dirigeants de l’entreprise.
- Avantage : Encourage l’engagement immédiat et crée une connexion en temps réel avec l’audience.
De nombreuses agences de communication créent notamment leur propre émission sur Twitch / Youtube afin d’avoir leurs propres chroniques et de recevoir des experts influents, etc. ce qui renforce considérablement la notoriété et l’image de marque de ces agences.
6. Vidéos verticales pour les réseaux sociaux
- Pourquoi ? : Avec la montée en popularité de plateformes comme TikTok, Instagram Reels, et YouTube Shorts, les vidéos verticales sont un excellent moyen de toucher une audience plus jeune et dynamique.
- Exemple : Des vidéos courtes et percutantes présentant des produits, des tendances, ou des moments de la vie quotidienne au sein de l’entreprise.
- Avantage : Capte rapidement l’attention sur les plateformes à forte consommation mobile, où les vidéos courtes dominent.
💡 Le conseil de Solid Rusk n°4 : Optimisez pour le mobile avant tout !
En 2024, la consommation vidéo se fait principalement sur mobile. Il est essentiel de penser à la manière dont votre contenu sera perçu sur des écrans de smartphone et d’adapter vos vidéos à un format vertical, voire carré, pour les réseaux sociaux.
Astuce : Produisez vos vidéos directement en format vertical pour les utilisateurs de smartphones et mettez l’accent sur des éléments visuels impactants qui ressortent même sur un écran de téléphone.
💡 Le conseil de Solid Rusk n°5 : Favorisez les vidéos courtes et impactantes
Les formats vidéo courts sont essentiels pour capter l’attention sur les réseaux sociaux, notamment sur des plateformes comme TikTok ou Instagram Reels. En quelques secondes, vous devez intriguer, capter et convaincre.
Astuce : Concentrez-vous sur des vidéos de moins de 60 secondes avec un message percutant dès les premières secondes. Utilisez des techniques de montage rapide et ajoutez des sous-titres pour une meilleure accessibilité.
7. Vidéos "Behind-the-Scenes"
- Pourquoi ? : Montrer les coulisses d’un événement, d’un projet ou du fonctionnement de l’entreprise permet de créer un lien plus personnel avec l’audience.
- Exemple : Des images des préparatifs d’un événement, ou une vidéo qui montre l’équipe de production au travail.
- Avantage : Humanise la marque et donne l’impression d’être un « insider » aux personnes qui vous suivent.
💡 Le conseil de Solid Rusk n°6 : Comme au McDo’, venez comme vous êtes ! Soyez authentiques et restez humbles
Le public d’aujourd’hui est plus que jamais sensible à l’authenticité. Les entreprises qui montrent leur vulnérabilité ou qui admettent leurs erreurs tout en démontrant leur capacité à apprendre et à s’améliorer captent l’attention. Dans vos vidéos, ne cherchez pas à être parfait ; cherchez à être vrai ! #OnVeutDuVrai
Astuce : Tournez des vidéos plus simples avec des formats “behind-the-scenes” pour montrer les coulisses et humaniser votre marque. Filmez des conversations réelles entre vos équipes ou vos clients.
💡 Le conseil de Solid Rusk n°6 : Misez sur la consistance des efforts vidéo
Une seule vidéo ne suffit plus. En 2024, la clé est de produire régulièrement du contenu vidéo pour maintenir une présence constante. Vos vidéos doivent raconter une histoire globale cohérente, avec des épisodes réguliers qui fidélisent votre audience.
Astuce : Lancez une série vidéo sur un sujet pertinent pour votre secteur ou votre audience. Par exemple, une entreprise SaaS peut publier des vidéos de formation hebdomadaires sur des fonctionnalités spécifiques de son logiciel.
Les entreprises qui souhaitent booster leur branding en 2024 doivent privilégier des vidéos qui mettent l’accent sur l’authenticité, l’interaction et la personnalisation. En combinant des formats traditionnels comme les témoignages et les démonstrations de produits avec des formats innovants tels que les vidéos immersives et interactives, les entreprises peuvent engager plus efficacement leur audience et renforcer leur image de marque.
En suivant ces conseils d’experts en marketing et en réalisation vidéo, vous pourrez créer des vidéos qui captent l’attention, suscitent des émotions et construisent une identité de marque forte et durable.
Confiez la réalisation et le montage de vos capsules vidéo à SolidRusk Production.
Article rédigé par Emeline l Prête-moi ta plume